2024년 선거로 케이블 뉴스를 구할 수 있을까?

작성자:

에이단 맥러플린(Aidan McLaughlin)

의심의 여지 없이 루퍼트 머독은 플로리다 주지사 론 드샌티스가 트위터에서 대선 캠페인을 시작하기로 한 결정이 재앙으로 판명되자 안도의 한숨을 쉬었습니다.

엘론 머스크(Elon Musk)가 주최한 이 발표는 기술적인 결함으로 인해 무산되었고, 가끔 뜨거운 마이크를 통해 좌절감을 느끼는 순간이 중단되면서 20분간 어색한 침묵이 이어졌습니다. 머스크와 그의 트위터 팀이 일을 시작한 후에도 많은 기대를 모았던 이 이벤트의 실시간 청취자 수는 30만 명에 불과했습니다. DeSantis 캠페인의 두 번째 지점은 그 직후 Fox News에서 진행되었으며 평균 200만 명이 시청한 인터뷰였습니다.

의심의 여지 없이 루퍼트 머독은 플로리다 주지사 론 드샌티스가 트위터에서 대선 캠페인을 시작하기로 한 결정이 재앙으로 판명되자 안도의 한숨을 쉬었습니다.

엘론 머스크(Elon Musk)가 주최한 이 발표는 기술적인 결함으로 인해 무산되었고, 가끔 뜨거운 마이크를 통해 좌절감을 느끼는 순간이 중단되면서 20분간 어색한 침묵이 이어졌습니다. 머스크와 그의 트위터 팀이 일을 시작한 후에도 많은 기대를 모았던 이 이벤트의 실시간 청취자 수는 30만 명에 불과했습니다. 그 직후 DeSantis 캠페인의 두 번째 지점은 평균 200만 명의 시청자가 시청한 인터뷰를 위해 Fox News에서 진행되었습니다. 그것은 문제 없이 진행된 매끄러운 방송이었고 Fox는 그날 일찍 일부 분석가들이 새로운 Rupert Murdoch의 왕위에 올랐던 Musk의 실패에 대해 기쁜 마음으로 보도했습니다.

머독의 승리는 오래가지 못할 수도 있다. 머스크는 트위터를 뉴스 산업에 도전할 수 있는 미디어 기업으로 재탄생시키려는 기발한 캠페인에 착수했지만, 케이블 뉴스는 이전과는 비교할 수 없는 위기에 직면해 있습니다. 스트리밍으로의 전환으로 인해 케이블 가입자 수가 급감한다는 것은 오랫동안 수익성이 매우 좋았던 케이블 뉴스 거대 기업이 절벽을 향해 돌진하고 있음을 의미합니다. 그들이 가장자리에 접근함에 따라 트위터뿐만 아니라 새로운 플랫폼이 그들에게 최종적인 압박을 가할 방법을 모색하고 있습니다.

뉴스 경영진은 미국 뉴스에서 반복되는 가장 큰 프로그래밍 혜택인 다가오는 선거가 표류 중인 업계를 구출할 수 있기를 바라고 있습니다. 한 전 Fox News 베테랑은 다음과 같이 말했습니다. "2024년에 케이블 방송 비용이 절약되지 않으면 아무것도 절약되지 않을 것입니다."

이전에도 이런 일이 있었습니다. 2015년에는 케이블 뉴스가 부진했습니다. 그러다가 황금 에스컬레이터를 단 한 번 타고 내려가는 CNN, MSNBC, 폭스 뉴스는 미국 정치의 주요 무대로 뛰어올랐고, 아이오와에서 백악관을 거쳐 전 세계로 뻗어나가는 트럼프 쇼의 주인공이 됐다. 케이블 뉴스에 대한 신임 대통령의 집착으로 인해 3대 네트워크가 각광을 받게 되었습니다. 이익이 급증했습니다. 언론인이 스타가 되었습니다.

그 동안 온라인 미디어 매체의 폭발적인 증가로 인해 미국인들은 뉴스를 소비할 수 있는 제공자가 그 어느 때보다 많아졌습니다. 한때 소수의 전국 신문과 방송 네트워크에 의해 통제되었던 산업은 이제 TV 경영진이 갈망하는 수백만 명의 젊은 구독자를 자랑하는 수많은 온라인 유명 인사들이 거주하는 서부 지역이 되었습니다. Leonardo DiCaprio는 여전히 케이블 뉴스를 시청할 수 있습니다. 그의 여자친구는 유튜브를 본다.

바이든 행정부는 틱톡 인플루언서들에게 백악관에 대한 접근권을 제공함으로써 이들의 구애를 받는 등 젊은 시청자들을 있는 곳에서 만나려고 노력해 왔습니다. Axios는 올해 초 이 용감한 새 정부가 인플루언서들에게 자체 브리핑 룸을 제공하는 것을 고려하고 있다고 보도했습니다. 트럼프는 동일한 전략에 대한 자신만의 전격전 반복을 받아들였습니다. 전 대통령은 자신의 소셜 미디어 플랫폼인 Truth Social에 계속해서 게시물을 게시하고 있으며 Full Send와 같은 YouTube 프로그램에 우연히 등장합니다. 넬크 보이즈.

그러나 새로운 환경이 케이블 뉴스를 완전히 없애지는 못했습니다. 지속적인 힘은 업계의 빈틈없는 경제성에 달려 있습니다. 케이블 제공업체는 주요 네트워크에 막대한 라이선스 비용을 지불하는 반면 광고는 수익 파이에서 작은 부분을 차지합니다. 이는 NFL을 시청하기 위해 케이블 박스를 구입한 가입자가 CNN에 보조금을 지급한다는 의미입니다. 이것이 바로 CNN이 시청률 하락에도 불구하고 여전히 연간 약 10억 달러의 수익을 올리고 있는 이유입니다. 그러나 케이블 가입자의 이탈은 이러한 이익이 점차 줄어들 것이라는 것을 의미하며, 주요 케이블 네트워크의 격변은 이미 미국 정치와 문화에 대한 지배력을 위협하고 있습니다. 수십 년 전 세계가 뉴스를 소비하는 방식을 바꾼 두 네트워크인 Fox와 CNN은 시청률 하락을 가속화한 내부 위기로 인해 각각 다가오는 폭풍에 직면해 있습니다.